在零售竞争加剧和营销渠道多元化背景下，差异化的营销至关重要。新零售时代，消费者在变，营销零售是时候需要不一样的玩法了。

12月，跨越了感恩节和圣诞节，各大购物中心围绕这两个节日进行了营销造势，期间，各种IP展以及开业活动和周年庆活动亦精彩纷呈，我们精选了全国部分购物中心的营销活动，一起来回顾一下。

金鹰世界开启圣诞&新年寻梦之旅

11月30日，南京河西金鹰世界圣诞景观璀璨亮灯，现场灯光闪烁、热闹非凡，用“梦想力”开启圣诞&新年季的童话序章。

活动当日，演员胡歌携新片《南方车站的聚会》现身南京河西金鹰世界时间广场与影迷互动，现场人气爆棚。11月28日-12月1日，金鹰世界亦精心准备一系列诚意满满的活动惊喜回馈消费者。

上海世茂大厦开启亮灯仪式 “声情并茂”点亮圣诞季

12月2日，上海世茂大厦圣诞亮灯仪式暨【听·见城市】世茂X喜马拉雅有声图书馆上海站启动仪式华丽启幕。当晚，所有莅临领导嘉宾及沪上多家主流媒体共襄盛举，在这个冬季，共同倾听独属于这座城市的声音。

兴业太古汇开启两周年暨圣诞庆典 打造暖心童话奇境

12月3日，“Dare For More  Dare To Love爱混敢嗲·爱享圣诞”活动季亮灯仪式正式启动。

兴业太古汇将传统圣诞故事进行创新，用心打造原创圣诞IP《圣诞老人的圣诞礼物》，构建圣诞老人与动物小精灵们的暖心童话世界，希望通过童真场景与温情故事，让大家感受最真挚的“爱的力量”。

北京荟聚中心“荟聚童话节”开幕 5周年店庆亦同时开启

12月初，北京荟聚中心“荟聚童话节”正式开幕。整个12月，荟聚中心都将洋溢着冬日温暖的氛围与梦幻的童话气息，“变身”精灵哈索童话小镇。北京荟聚中心5周年店庆亦同时开启。

今年冬天，荟聚延续“童话季”主题，将一楼主中庭打造成了一个多彩梦幻的童话小镇：魔法藤蔓树、精灵哈索的家、花园迷宫、童话剧场等多种主题游乐设施重磅亮相，令顾客们仿佛身处童话仙境，尽享身临其境的趣味体验。

杭州湖滨银泰in77圣诞启幕 打造不可思议童话镇

12月6日，杭州湖滨银泰in77在C区中庭举行2019年度圣诞启幕仪式。爵士乐队的优美乐章、热情的桑巴舞蹈、甜美俏皮的动物精灵点燃了现场观众的热情，也炸醒了冬日的沉闷氛围。

“猫和老鼠奶酪小镇”落户杭州城西银泰城

在即将迎来《猫和老鼠》八十周岁生日之际，城西银泰城将这对好冤家、老邻居请到杭州，打造“猫和老鼠奶酪小镇”，将动画中经典的场景和形象统统搬进了大中庭。

 

据悉，此次“猫和老鼠奶酪小镇”将从2019年12月6日一直延续到2020年2月9日。

 

杭州远洋乐堤港再造传奇IP 星球大战跨年展正式开启

12月7日，远洋乐堤港和迪士尼中国合作共同打造《杭州远洋乐堤港·星球大战跨年展》在杭州远洋乐堤港震撼开启。

此次，杭州远洋乐堤港·星球大战跨年展从12月7日起，横跨圣诞、元旦与春节假期，至2020年2月9日。

“米奇坐坐”家族杭州首展 杭州大悦城开启缤纷圣诞跨年季

12月7日，杭州大悦城联合迪士尼、泡泡玛特，推出了“米奇坐坐”家族系列主题展览，将一个面积达400平方米，居住着13位“米奇坐坐”家族成员的童话城堡，搬进了商场一楼中庭。

在每一个温馨闪耀的日子里，来到杭州大悦城的粉丝，都能在米奇坐坐家族的陪伴下，度过想象力绽放的欢乐时光。

上海香港广场以“Love Holiday”为主题 开启冬日浪漫季

12月12日，以香港广场“Love Holiday冬日爱享欢乐季”为圣诞新年季主题的新闻发布会在南座中庭隆重举办。

北广场外围Tiffany的艺术装置也已对外亮相，27个标志性的Tiffany蓝巨型礼盒和可爱的圣诞鼠堆叠成LOVE字样，带来诚挚、温馨的祝福。这也预示着全新的Tiffany香港广场旗舰店与Tiffany BLUE BOX CAFE即将璀璨揭幕。

上海环球港举行2019圣诞亮灯仪式 开启奇幻童话之旅

 

12月14日，上海环球港携手日本万代于南广场举行2019圣诞亮灯仪式，现场揭晓QPOSKETWONDERLAND圣诞树，由此拉开“梦游童话镇”环球港圣诞系列庆典的序幕。

活动结合节日特色，展现童话故事般的整体氛围，掀起圣诞狂欢新热潮，为顾客们开启一场置身于童话故事中的圣诞幻境之旅。

打造美好家庭社交场景 杭州滨江宝龙城开启3周年庆

12月21日，宝龙城3周年庆典在1号中庭举行，滨江宝龙城高层在所有顾客的注视下，一起点亮“3周年庆”的立体字，为滨江宝龙城庆生。

12月20日至25日，杭州滨江宝龙城3周年庆火热进行中。在宝龙城为期六天的庆典活动中，除了还有多档精彩纷呈的活动轮番上演。

故宫中国节落户杭州西溪印象城

12月22日，故宫中国节·杭州西溪印象城站正式启幕。西溪印象城与故宫博物院携手合作，把这个600岁的中国文创网红带进了杭州。而这也是“故宫中国节”在全国的IP首展。

整个展览从即日起延续至2020年2月18日，活动期间将呈现丰厚的年节文化、传统礼节礼仪等，通过丰富的展陈与互动，展现古代年节生活场景。

上海虹桥丽宝乐园打造以“奇乐小镇嘉年华”为主题的活动

12月13日-1月19日，上海虹桥丽宝乐园打造了以“奇乐小镇嘉年华”为主题的暖冬浪漫的北欧风格的小镇，其间氛围浓厚的小木屋，近百种娱乐游戏体验，配上红宝石光泽的热红酒、糖霜姜饼、自制烘焙甜点、圣诞花环，以及琳琅满目的匠心好物小镇市集；再加上可以躺着仰望星空的拥有360度视野的“花园星空屋”；还有百老汇歌舞巡游，多场爵士音乐表演轮番上演，为商务区的白领和周边家庭消费者，带来一个奇趣、快乐、温馨的嘉年华体验。

注入国潮力量 上海静安大悦城摩坊166霓虹街焕新开业

12月31日，上海静安大悦城举行以“街力赋新 霓虹再起”为主题的屋顶街区摩坊MOREFUN166霓虹街焕新开街仪式，这是其原创街区摩坊166主题街区不断自我更新成长的重要标志。

已经开业9年的“魔都爱情地标”静安大悦城不间断自我审视、成长的步伐，以其独特的发现青年的视角，彰显其不断升级的青年引力场属性。

杭州EFC LIVE打造感恩节浪漫派对，开启社交新方式

杭州EFC LIVE欧美广场作为中国首个海归社区，这个致力于构建“8小时工作、8小时生活、8小时娱乐”的未来型国际化综合体以一场特别企划的“GIVE&TAKE”感恩节活动点亮了这个感恩之夜。EFC LIVE此次感恩节活动，既传统又创新，为消费者呈现出“一站式、多元化”的社交新体验。

北京apm、NTP新城广场未来概念灯光艺术中国首展开启

12月7日，新鸿基地产集团旗下北京apm、NTP新城广场联合国际灯光艺术工作室Amigo & Amigo、1992年巴塞罗那奥运会选手朱政军，启幕“心动不已”未来概念灯光艺术中国首展。

本次灯光艺术展将持续至2020年2月14日，通过造型各异的定制灯光装置、趣味十足的光影空间互动，点亮都市夜生活，让前来体验的顾客“心动不已”。

Go轻松购好玩！“第九届澳门购物节”12月登场

12月1日至31日，由澳门旅游零售服务业总商会为主席、澳门国际品牌企业商会及澳门零售管理协会为副主席及筹委会成员共24个单位组织共同合办的“第九届澳门购物节”举行。

同时，于2019年12月20日至29日期间，在渔人码头励骏广场内将举行为期十天的本土特色市集“精美澳门”系列活动，期望展现澳门本土多元零售特色，推动澳门零售产业及中小企业的可持续发展。

长沙Hipark凤凰海购物公园将迎来一周年庆

作为长沙城北市民潮玩福利的基地，城北最具森系气质的购物公园，Hipark凤凰海购物公园将于12月18日迎来一周年庆盛典。

12月8日，湖南卫视《嗨唱转起来》节目嘉宾罗志祥、谢娜带领大张伟、凤凰传奇等一众明星亲临Hipark凤凰海购物公园，为12月18日一周年庆助力也为一周年盛典“幸福长沙，嗨唱2020”拉开了帷幕。

凤凰海即将展开一系列活动，“约惠”全城市民一惠到底，感恩回馈，嗨动全城，一起喜迎2020年的到来。

上海ifc商场上演星级芭蕾平行杂技秀

今年圣诞，上海ifc商场与迪士尼再度携手以全国熱映的《冰雪奇缘2》电影为灵感，共同打造“乐享《冰雪奇缘2》圣诞之旅”大型推广活动。

为迎接欢乐的圣诞节，上海ifc商场还特别邀请到来自古巴国家芭蕾舞团的舞者组合DUO CECLASSIC为申城顾客奉上梦幻芭蕾与身体力量相融合的精彩演出。

北京新奥购物中心举行8周年“迎春纳福”庆生活动

12月21日，新奥购物中心8周年“迎春纳福”庆生活动在新奥购物中心大中庭如期举行。

本次8周年“迎春纳福”店庆季持续至2020年1月31日，历时49天，体验活动精彩不断，将为广大顾客带来更多惊喜与欢乐。

王府井步行街北延开街，银泰in88冬季狂欢庆典助兴

12月20日，王府井步行街北延正式开街亮相。期间，王府井银泰in88积极参与由王府井管委会牵头主办的“迎新年 庆开街”主题庆典活动。当晚活动精彩纷呈，现场气氛火热。

新世界百货圣诞暖心来袭！

今年，新世界百货为消费者营造了超暖心的圣诞氛围，今年新世界百货的圣诞氛围走“小而美”的精准路线，在细节处彰显圣诞，精细却不失趣味，旨在为消费者提供更有温度、更优质的服务。

上海One ITC商场举办国际级萌犬雕塑艺术展

新鸿基地产旗下超重量级商业地标One ITC正值冬日佳节隆重展开试业段， One ITC特别打造国际萌犬雕塑艺术展，携手国际知名艺术家史蒂芬·洛瓦特(Steven Lovatt)呈现一场萌趣横生的视觉盛宴；更与国际知名灯光艺术家Marta Maria Basandowska合作，奉上一场独特的艺术灯光装置秀。

上海悦荟广场开启“圣诞季” 带来“糖果”主题集市

在地处南京东路步行街上的上海悦荟广场开启了“悦荟甜蜜圣诞季”，更是带来一场以“糖果”为主题的圣诞集市。

作为MARTIN SHANGHAI首次登陆上海，引入已在香港举办多年的MART IN HK的集市概念，并一同携Blesscuit Bakery、Chocolate Rain、Gusteau's、Mrs Bee、Hexapi Honey、Caffe Perfetto、OR TEA?、八拾花火等8家香港知名品牌与大家共度欢乐的圣诞节。

扬州时代广场举办华美圣诞大秀

12月25日，一年一度的圣诞节开启，扬州时代广场为广大市民举办了一场华美的圣诞大秀，在广场内的1F时尚大道上映了一场平安“圣”宴。

欧美汇购物中心双旦活动 引入脱口秀品牌“笑果工厂”

 

2019年末欧美汇购物中心不负众望又带来了一场创新圣诞主题活动。本次的圣诞节活动在场景设计上还原剧场实景，采取半封闭式空间结构，3D裸眼技术的运用也使得舞台更加充满灵动性，使顾客体验度及新鲜感爆棚。

广场上流光溢彩的钻石造型圣诞树，与室内主舞台遥相呼应。层次感十足的圣诞主题舞台设计、仿佛让你置身绚丽的童话世界。

金茂商业“金粉盛典”开启圣诞狂欢序幕

2019年12月，金茂商业如约推出了一年一度的“金粉盛典”，联动金茂商业五“城”推出“金粉盛典”会员活动，为会员带去线上线下双重回馈。

上海J·LIFE、北外滩J·LIFE的圣诞集市如火如荼，现场音乐表演伴随着圣诞小丑的可爱扮相，神秘福袋藏在圣诞老人的背囊和雪屋里，一系列缤纷活动为周边上班族在繁忙之余带来轻松一刻。