在美容行业，在过去十年中，后卫发生了变化。

社交媒体促进了专卖店的成功，并培育了数十亿美元的新贵美容品牌，这些品牌与Estee Lauder等知名企业并驾齐驱。由于像Ulta Beauty和Sephora这样的零售商赢得了购物者的青睐，化妆品行业的前主力百货商店步履蹒跚。

市场营销咨询公司January Digital的创始人Vic Drabicky说：“美容似乎正遵循着几年前零售业的总体趋势。”该公司与NARS和蕾哈娜(Rihanna)的Fenty Beauty等流行化妆品品牌合作。“当您可以向人们展示时，不仅仅只是一笔交易，还有丰富的经验和专业知识，您最终会获得一个好的位置。”

根据市场研究公司Euromonitor的数据，自2009年以来，美国美容和个人护理产品的销售额增长了52%。根据联合市场研究公司的一份报告，到2022年，全球化妆品行业预计将达到4300亿美元。

专卖店大放异彩

在过去的十年中，Ulta Beauty表现突出，自2009年以来其股价上涨了1,250%以上，几乎是大盘收益的7倍。截至12月26日收盘时，这家零售商的市值为144亿美元。

在经营30年中，Ulta的优势一直在于致力于成为一个多合一的目的地。它提供店内沙龙服务，以及从美宝莲和欧莱雅等药店产品线到诸如Urban Decay and Benefit等价格更高的高端品牌的产品。

自2009年以来，Ulta的零售店内销售额增长了413%以上，也逆转了零售商的普遍放缓趋势。而且，尽管其他零售商都关门了，但FactSet的数据显示，Ulta在今年的前10个月开设了67家门店。该公司尚未立即发表评论，该公司此前曾宣布计划在年底之前开设80家商店。

Euromonitor的高级研究经理法蒂玛·利纳雷斯(Fatima Linares)在接受采访时说：“在过去的十年中，美容专家以牺牲百货商店为代价获得了份额”。“虽然从2009年到2018年，专业零售销售额增长了近6个百分点，但百货商店的股票市场同期却停滞不前。”