百年东安市场年底闭店改造,计划转型买手制时尚百货明年暑期亮相

来源:新京报 企鹅号        编辑:百合    2020-10-13 21:48   

10月13日,记者从王府井集团获悉,117岁的东安市场迎来22年来最大规模的改造提升,商场从9月份开始清仓甩卖,将于年底闭店。据悉,此次改造定位于时尚买手制百货和时尚主题街区,计划明年暑期亮相。

东安市场闭店出清,不少顾客前来扫货。摄影/新京报记者 吴宁

百年东安市场将迎蜕变

位于王府井大街的东安市场经营面积近万平方米,浓缩了北京城近现代商业发展史。清光绪二十九年(1903年),废弃已久的神机营操场开放给游商,一举打破了老城区原有的宁静,王府井商业街迅速走向繁荣。因其邻近皇城东安门故名东安市场,是中国二十世纪最早出现的一座商场,也是京城著名的老字号,至今已有117年历史。清末文人墨客笔下的“若论繁华首一指,请君城内赴东安”诗句,描述的就是东安市场当年的盛况。

1956年公私合营时,东安市场进行了调整改建,众多小店铺被规整的柜台取代。在计划经济时代,这里凭票供应,是京城风靡一时的“四大百货”之一。

在新的商业环境和市场竞争下,经过百年洗礼的东安市场已略显力不从心。在北京市传统商场“一店一策”升级改造的大背景下,东安市场也将迎来蜕变。

全场打折出清 市民扫货捡漏

今天上午,记者走进东安市场看到,店里人流如织,客流量比平日多几倍。东安市场内,随处可见“闭店出清”“全场1折起”的条幅。很多品牌已经撤掉专柜,以展台或货架形式销售。

东安市场内,各大品牌服装正在促销。摄影/新京报记者 吴宁

目前,东安市场各楼层都在进行大力度促销甩卖。一层各大金银、珠宝品牌正在出清大促,黄金产品克减30元,非黄金产品满千减150元。除了金银珠宝,“转型特卖会”全场3-6折出清。负一层的迷你奥莱卖场,多个品牌1-5折促销,如狼爪全场商品1-5折,安踏全场5折封顶。

东安市场一层,各大金银、珠宝品牌正在出清大促。摄影/新京报记者 吴宁

记者看到,来东安市场扫货捡漏的多半是上了岁数的消费者。“我小时候就常来这里逛,以前这里可是王府井大街上人气最旺的商铺。”70多岁的王大妈说,听说东安市场要闭店改造的消息,她和街坊已经来这里逛了好几次,“买了两三件秋冬换季衣服,都是2-3折。”

向买手制百货+时尚街区转型

“百年前的东安市场,是年轻人的购物天堂,会集着北平当时最时髦的一群人,在这里喝咖啡、吃西餐、买穿戴,我们现在要做的,是将都市时尚消费者重新吸引回来。”东安市场总经理胡绮年表示,东安市场将在年底闭店改造,预计明年暑期重装亮相。

胡绮年说,在王府井大街的国际化时尚化变革的大势中,东安市场将聚焦时尚潮人、青年消费群体,通过“国际品牌买手制百货”+“时尚主题街区”的全新定位,利用金街的强大客流,重塑潮流基因,以国际化、时尚化、个性化为标准,重组经营品牌及商品,全面提升购物环境,强化艺术氛围,力争成为北京打卡地标商场。

东安市场,一位顾客正在皮包柜台挑选商品。摄影/新京报记者 吴宁

近年来,赛特、长安商场、贵友等多家北京老牌商业企业在“一店一策”转型过程中受到人们的关注。王府井集团对东安市场进行充分分析调研后,决定大胆尝试富有新意的商品组合,为这家百年老字号注入新鲜活力。

王府井集团百货事业部相关负责人介绍,作为集团唯一的老字号,东安市场的形象标签就是一家潮流时尚选品店,在展现潮流服饰的同时,涵盖生活、健康、美丽、饮食与文化,引领时尚生活。同时,创新商业模式,设计一步一景的独特空间。比如特色街区将从主题、景观小品、店铺风格等方面延伸,让“经典”与“潮流”碰撞,打造时尚、有调性的城市文旅商业空间印记。另外,线上客流也将是东安市场营销营运的关注点。

关注全球电影资讯网微信公众号(glofilm)

相关推荐